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企业为什么要做品牌策划?品牌策划到底策划些什么?已回答

  企业为什么要做品牌策划?

  品牌策划是为消费者提供一种与众不同的价值诉求,增加消费者对品牌的认知、认可度以及该品牌能够为消费者提供独有的价值与服务。从而提升品牌的核心竞争力和消费者的信任依赖度,进一步提升品牌的业绩和前途发展空间。

  核心竞争力

  所谓企业核心竞争能力,就是企业自身所拥有的、对其市场竞争能力能够长期稳定起主导和关键作用、并且是其他企业不能或不易替代和模仿的要素。

  以“英特尔”为代表,因其掌握着电脑芯片最先进的技术,别人在这个领域很难与其竞争;GREE的口号是“GREE,掌握核心科技”,这说明它的核心竞争力是科技。

  以前的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等,但现在移动互联网发展迅速,这些壁垒已经被打破,竞品之间大同小异,大家拼的更多是内容、体验感、服务等,所以一定要懂得转变思维。

  品牌定位

  品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在学问取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

  换言之,即为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

  可口可乐进入市场好多年后,百事可乐才开始生产可乐,一开始把自己设定为小弟的角色,结果消费者认为它是可口可乐的仿制品,差点倒闭。

  后来,百事可乐重新定位,以“新生代的可乐”作为产品的形象,赢得了年轻人的市场,把自己从一个“冒牌货”变成一流的饮料品牌,摆脱了别人的影子。

  如果定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,可能就要永远被别人踩在脚下。

  品牌学问

  品牌学问,指通过赋予品牌深刻而丰富的学问内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。

  简单来说,就是品牌把自己的看法传达给消费者,让消费者认同。这时,消费者购买的不是单一的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。

  消费者选择某一品牌,不单是因为产品功能,还觉得这个品牌有学问有内涵,品牌所代表的形象标签,能够满足自己的心理需求。

  品牌广告语

  品牌广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语,常出现在广告中和包装上。它对品牌而言起着重要作用,可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。

  好的品牌广告语是什么样子呢?

  首先,要符合品牌的定位,比如康师傅的广告语“就是这个味”,一读就知道是食品行业,而且也暗示了大家都很喜欢这个产品。

  还得有冲击力、感染力,引起消费者的情绪共鸣。小米之前的广告语“为发烧而生”,就有这样一个特点,消费者会为自己是小米发烧友而自豪。

  最重要的是容易传播,易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远,一颗永流传”,朗朗上口,炫迈洗脑的广告语“根本停不下来”,很口语化,网感很强,读了就忘不掉。

  品牌故事

  品牌故事是品牌学问的一个补充,用讲故事的方式来表达品牌学问,赋予品牌精神内涵和灵性,帮助具备历史传承、独特学问的品牌,完成品牌塑造、升级、发布等不同阶段的营销任务。

  比如马云创建alibaba时十八罗汉的故事,一直让人津津乐道,大大提升了alibaba的品牌形象和认知度,这也是一个很好的营销内容。

  好的品牌故事,其实就是帮助消费者表达自我。喝江小白,说明消费者和江小白也有类似的故事经历;穿无印良品,说明消费者是一个喜欢朴素简洁的人。

  品牌设计

  品牌设计是基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

  LOGO是品牌的一个标识符号,将企业学问和品牌理念融合在了里面。突出的表现在于设计概括的形象化,以单纯、简洁、鲜明为特征,令人一目了然,从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。

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