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为什么要设计一个好的logo?已回答

  一味的标榜内在而忽视外在

  也是一种肤浅

  品牌也是如此

  今天大家就来说说品牌的外在

  其实品牌很像是一个人,打造一个品牌就像是塑造一个人。

  人有姓名、五官、衣着,品牌也有名称、LOGO(或者VI)和包装,两者是相互对应的关系。人分内在美与外在美,品牌也有内涵与品牌外观。每个人都有自己的故事,品牌也有自己的故事。

  为什么要有好的logo

  虽然大家常说,大家最关心的是人品,外貌什么的大家并不CARE。

  但我觉得这可能是,这个世纪被说得最多的谎话。

  在没有深入接触前,你是如何感知到对方人品的,你只能从外表上判断这个人是否能接触,所以颜值高的人总会有好运在身边,只是因为他们看上去更顺眼些。

  品牌也是如此,在没有使用一个具体的产品前,你怎么知道好与坏,你只是看包装,或者好像在哪听过据说还不错,就下手试试了。

  大家把品牌第一眼给人看到的样子,定义为品牌的外在。和人独特的外表一样,每个品牌都会有一个与众不同的外在标识。

  这些外在主要体现在logo、字体,就像人的眼睛、鼻子、嘴巴一样。

  以及包装、宣传册、工服、易拉宝、海报等等上面,大家把这一整套东西定义为VI。

  VI也绝不是孤立存在的,而是多种场景下的体系。仔细研究VI你会发现,这个整体的核心还是在于logo,在于那个图形。

  这些外在标识,便于别人看到图形就能识别品牌,想到品牌就会联想到图形,这是一个瞬间联想的过程,如果有迟钝,代表做的还不够好,又或者是品牌传播做的很烂,大众记忆点不明确。

  这里就会牵出一个话题,什么是一个好logo。

  什么才算一个好的logo

  这是一个我一直思考的问题,也是我一直和设计师争执的地方。

  到底什么才是好的logo,是一目了然,看一眼就知道你是做什么的,把元素放在图片里。还是简单明了,看了图形就能记得住。又或者是看起来很好看,非常高大上,还是上述综合在一起。

  这个我觉得可以从人的外在,准确的说是明星外在,与其大众认知度来验证。有很多明星外在很不错,用通俗的话就是长的还不错,但是却总是勾不起大众对其的记忆。

  譬如上图这位,我估计大部分不知道他是谁,而他的同学,和同一部戏的李冰冰,则是大众熟知的人演员。抛开演技这样的内在,就外在而言,李冰冰的轮廓更加具备识别性,特别的鼻翼与眼睛的分布。

  相比而言,虽然任泉长的还不错,但这样还不错的人太多了,与那些都还不错的相比,他就显得很平平,这也是很多人记不住他的原因。

  其实品牌的LOGO也是如此,记不住,再好看、再有意义的LOGO有什么用,花钱做传播,像是像大海里砸石子,一遍遍的洗脑,也洗不进用户的脑中,因为这就不是个好东西,用户压根就记不住。

  所以大家在设计logo的时候,一定要记住简单,能一笔就一笔,别想表达太多,越多反倒是越少,因为受众记不住,同时还要记得可以与别人产生严重的区分,别陷入所谓的认知漩涡。

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