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从产品定义到品牌策划,如何放大设计的价值?已回答

  对于一个品牌来说,产品是它的第一驱动力,是决定其成败的最根本因素,脱离了产品的品牌规划只能是无源之水、无木之本。但在产品严重同质化的今天,大家越来越需要通过品牌塑造来体现差异。品牌决定了一个企业是什么,也决定了企业的发展方向,是企业区别于其他竞争者的破局之道。只有从产品出发,做出明晰的品牌定义,赋予企业核心竞争力,才能将设计的价值最大化。

  如何帮助企业制定科学合理的产品与品牌战略呢?首先设计师要精准定位目标消费群体,并与产品设计紧密结合,通过产品创新设计直接帮助企业提升产品力,让品牌深入消费者心中。

  LOGO是树立品牌形象、让企业风格在视觉上统一的关键一步,它有助于消费者对品牌形象的理解和品牌形象的迅速传播。

  针对麦吉教育的企业形象,以健康活泼的橘黄作为主色调,强调针对人群是青少年;辅以有着沉稳感觉的深蓝色,传达出品牌具有活力的同时是值得信任的。

  简约的直线条设计,没有其他多余的颜色,让人一目了然,并且感到轻松愉快。好的设计,不仅要给人以视觉上的享受,更要能够很好地服务于人,一样具备实用性。

  着消费升级的持续演进,消费者对于产品设计感越来越看重,尤其对于当下年轻的90后群体和精众人群而言,精致的生活体验和万能的颜值,成为影响他们决策的首要因素,而如何通过设计创新来满足他们的新的需求成为各企业所关注的焦点。美国国际设计管理协会发布的设计价值研究报告中显示:以设计为驱动力的企业在过去十年间的商业表现力比处于标准普尔指数平均值的企业要高出228%。

  纵观中国消费市场的发展,可以看到中国消费者经历了从符号性消费,到自我认同的个性化消费两个阶段。过去消费者更多的是追求对产品的占有,希翼拥有更丰富的产品,但是,今天越来越多的消费者倾向于追求精神学问层面的体验,这也让产品创新要充分考虑从生活学问的角度入手。

  正如会上清华大学美术学院博士生导师,中国工业设计协会副理事长兼学术和交流委员会主任柳冠中教授所说,设计要从“物的占有”层面,发展到从“事的理解”层面,设计是创造更为合理的生存(使用方式),因此,设计并非越大越奢越好,而要有灵魂,要更多的思考设计目的,也只有把目的思考清楚了,才能真正实现满足消费者需求的创新。

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