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营销策划是在做什么?已回答

  营销的基本任务是辨别满足人类与社会的需要,或者说营销就是一个发现、创造和实现价值的过程。从企业角度看,营销就是选择顾客,发现和满足顾客需要,建立顾客信任和忠诚的过程。在具体营销过程中,现代营销强调四个方面:顾客中心、市场导向、协调的营销组合、盈利。

  企业的经营观念要要随环境的变化而变化,但企业经营者并非都能意识到环境的变化,意识到了也并不知道该向哪个方向变化,知道变化方向也并非知道如何变化。这就为营销策划企业提供了巨大的空间。

  简单来看,营销策划的主要内容包括以下几个方面:

  (1)营销调研和相关信息服务。市场信息是营销决策的基础,企业需要大量的行业信息、市场信息、产品信息和顾客信息。这些信息许多可以通过调研的方式获得。因此营销调研就是营销策划的最基础内容。

  (2)新产品策划。主要为企业新产品上市提供系统服务,如产品定位、定价、渠道策略、促销和广告策略等。

  (3)品牌策划。主要为企业的产品品牌或企业品牌提供系统策划,包括品牌形象、定位、传播方案、品牌评价等。

  (4)营销战略制定。针对企业整体营销战略提出系统性方案,包括营销目标、目标市场、整体战略定位、策略组合、营销组织建设等。

  (5)整体托管运作。有些咨询企业现在直接接入某个企业的某项业务或某个品牌的整体营销运作中,也就是咨询企业直接进行产品的营销和销售,但主要投入与、品牌、产品仍属于企业,咨询企业主要投入人力和智力。

  随着企业的发展,营销策划业务也变得越来越没有显著边界,营销策划企业更多地介入企业的日常运营过程之中,与企业的结合更为紧密,策划效果也越好。更多企业逐渐把第三方营销咨询看作是一种社会化分工和企业产业链的一部分。

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  色,但是,想要获得进一步的发展却依然是非常困难的,大多数的中小企业,也仅仅是在那些行业巨头吃剩下的市场中,去喝口汤罢了。而且,还是与其他众多相同境地的企业去共同和这一口汤。

  其实,这跟现在的市场环境以及消费者的消费习惯的改变有着很大的关系。现在的企业,想要获得进一步的发展,想要做的更大,就必须要去打造自己的品牌。因为,现在的市场竞争已经渐渐的转变为品牌化竞争为主;因为,现在的消费者,会更多的考虑品牌的因素。所以,一个企业想要得到更大的发展,做好品牌建设是必不可少的。

  但是,品牌战略并不是那么简单的,很多企业并没有这方面的相关经验,特别是品牌营销策划相关的工作。企业想要做好品牌营销,那么第一步就要做好品牌营销策划。因为,只有做好了营销策划,你才能够得出一个完整的品牌营销方案,一个可以实行的营销方案,一个能够做出成效的营销方案。

  这就是营销策划对于企业的重要作用了。营销策划说白了,就是针对企业的发展,制定出可行性高,能够做出成效的营销方案。企业做品牌营销,是需要投入很多的成本的,无论是人力、物力,还是财力,既然企业需要做这方面的工作,去适应市场的变化,以求在市场中获得竞争优势,那么这些投入是必不可少的,但是,不能投入了却没有收获。因此,做好营销策划就显得至关重要了。

  但是,对于那些没有相关经验的企业来说,做好营销策划是很困难的。因此,对于这些企业来说,最好的方法就是选择专业的营销策划企业进行合作,这样能够以最少的投入,获得最大的利益。

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