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为什么要做品牌策划?品牌策划到底是策划什么?已回答

  品牌对于大家来说并不是十分陌生,品牌代表的是质量,服务,以及需求满足度。如今的时代品牌更是数不胜数,例如十分知名的alibaba、Tencent、网易、小米等等,当然也有一些小众的品牌。

  有些小众品牌,在服务和质量上的确是可以与大厂一较高下,但在消费者心中的购买力与认知度并没有那么高,为什么醉心于产品本质却没有名气呢?显然是他们的品牌策划没有做好。

  品牌策划的作用就是发现用户价值并传播价值,夯实用户认知的过程。即是对消费者心理的一种激发,更是对市场的一种引导,让受众群体对品牌的模糊意识逐渐清晰的过程。

  企业品牌化是企业未来发展的战略高地,很多的初创企业或者是初期发展的企业并不重视品牌塑造,固执的认为将产品或者是服务做好就万事大吉了,但是殊不知这样就造成了品牌影响力的缺失。导致企业的服务与企业知名度并不统一。进而难以突破小厂的掣肘,从而达不到品牌预期高度。

  下面大家就来了解一下,品牌策划到底是策划什么?

  l 核心竞争力

  以前的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术。但现在移动互联网发展迅速,壁垒被打破,厂家之间大同小异,大家拼的可能是内容、体验感、服务等,所以需要懂得转变思维。

  但是在前期的市场调查中大家要:“做到人无我有,人有我优”,才能从群体中脱颖而出。

  比如HUAWEI,相较于苹果,SAMSUNG等品牌来说,HUAWEI的产品或许不是最好的,但这并没有关系,在HUAWEI,市场才是它的核心竞争力;

  l 品牌定位

  品牌的定位在品牌策划中十分重要,更是品牌思维的具体体现。简单点来说就是为自己的品牌在市场上寻找一个合适的位置,并将理念传达给消费者。有了合适定位,才能更好的抓取人群。并为受众制定一系列的服务计划。

  就像世界上单一车型销量最多的汽车甲壳虫,它圆润小巧的外形,圈粉全球几代人,但你可曾知道,这款经典车型在问世之初曾掀起一场“大小”之争。

  这就是1959年的“Think Small”。在当时美国流行大型轿车的背景下,它反其道引导消费者“想想小的好”,可谓广告史上的“赤壁之战”,罕见的以弱胜强的广告战役。

  巧的甲壳虫以弱打强,明晰自身低油耗、低修理费的定位,成功的在消费者心中留下了“节能”的优点,抓住了核心受众。从此奠定了它20世纪最重要车型之一的地位。

  但如今的市场产品相似的太多了,如果自身定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,一不小心就可能成为别人眼中的仿制品,从而导致被别的品牌一直压制。

  l 品牌学问

  品牌学问,听起来是个很抽象的概念。具象的说,就是品牌有自己的价值观、世界观、态度等。相当于把品牌变成一个有思想和情感的“人”,将品牌理念传达给消费者并获得认同,进而建立情感上的连接,最终形成对品牌强烈的忠诚度。这时候,对消费者而言,他的购物行为,买的不单单是一个简单的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。

  谓“物质”愉悦“精神”。

  消费者选择你的品牌,或许不是因为你的产品功能有多优秀,也或许不是因为你的品牌服务有多好,而是觉得你这个品牌的调性,能够契合他们的精神家园,能够带给他们专属的快乐。

  广告语,英文名叫slogan,小名叫品牌口号,有时品牌口号可以直接当做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号会有阶段性的变化。

  好的广告语长什么样子呢?

  品牌广告语,英文名叫slogan,也叫品牌口号。有时,品牌口号可以直接当做品牌定位。不过,品牌定位是往往是不变,但品牌口号总会有所变化。

  重要的是容易传播,表现为易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远,一颗永流传”,朗朗上口你肯定至今还记得。

  好的品牌广告语,会在消费者心中形成较高的认知度,当他们听到这个广告语,内心的第一反应也是它们。

  品牌故事算是品牌学问的一个补充,用讲故事的叙述的方式来传达品牌学问,故事有温度,有情感。就能让品牌拟人态,让消费者产生情感连接,从而为你的品牌情怀买单。

  品牌故事的内容并不重要,重要的是这些能不能触摸到消费者内心的想法,理解他们的想法和感受,和他们产生连接上的共鸣,只有让他们觉得被理解,他们才会产生购物的欲望。

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