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上海品牌策划如何打造差异化价值?有哪些要点?已解决

  如今同质化异常严重的商业竞争背景下,一个品牌要获得成功,必须拥有与众不同的上海品牌策划价值。初期进行品牌策划时,不但要为消费者提供其他竞品不具备的品牌价值,同时并让这个价值在消费者的大脑里根深蒂固,当消费者需要这个价值需求时,第一时间就能想到这个品牌。
 

  1、剖析竞品,上海品牌策划根据竞品特性定位

 
  做定位之前,首先通过分析竞品的价值点,就可能发现一些有市场需求的价值。
 
  2、分析行业发展历史,探究未来趋势
 
  分析所在行业发展历史,总结本质规律的同时,从中探究未来行业的可能走向、趋势,那么顺应这个趋势的价值,就是定位的差异化价值。
 
上海品牌策划如何打造差异化价值?有哪些要点?已解决
 

  3、上海品牌策划分析消费者心智认知,发现新的空白需求

 
  随着时间、条件的变化,及时对消费者的需求进行分析,通过发现新的变化,把握新需求,打造品牌的差异化价值。
 
  4、品类细分差异化
 
  某种程度上,采取品类细分方式有效塑造差异化价值。
 
  上面四种方法,基本属于产品功能、特性等物质层面。随着产品品牌越来越多,有意义的物理层面的差异化价值基本都被占有,这种价值越来越难挖掘。随着消费进一步升级,消费者越来越在意产品是否具有情感、价值观、人格属性、社交属性等。因此,赋予产品精神特性逐步成为品牌价值的塑造方法。
 

  5、上海品牌策划IP化差异化价值

 
  品牌IP化,分广义和狭义。
 
  狭义品牌IP化:指品牌和具有一定人气的影视、游戏、动漫以及名人结合,利用其人气为品牌赋能。(农夫山泉故宫瓶、小猪佩奇饼干等)
 
  广义品牌IP化:指品牌借助一些动物、人物等具有思想的拟人形象获得人格化属性,同时让消费者有深刻的感受。(三只松鼠、江小白等)



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