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上海品牌策划的核心是什么?包括哪些内容?已解决

  一、上海品牌策划的品牌识别系统

 
  上海品牌策划的首要任务是在全面、科学的品牌研究和诊断的基础上,提炼出高度差异化、清晰、易于感知、包容性强、能够触及受感染消费者内心世界的品牌核心价值。
 
  规划一个以核心价值为核心的品牌识别系统,基本识别和扩展识别是核心价值的具体化和生动化,使品牌识别和企业营销传播活动之间的联系具有可操作性。
 

  二、上海品牌策划的品牌结构

 
  品牌规划的一个非常重要的任务是规划科学合理的品牌战略和品牌结构。在单一产品的模式下,营销传播活动都是围绕着同一品牌的资产进行的。然而,在产品类型增加后,有许多困难是扩展品牌,继续使用原有品牌,还是采用新品牌?
 
  如果一个新产品采用一个新品牌,那么原品牌和新品牌之间的关系应该如何协调,企业的总品牌和每个产品品牌之间的关系应该如何协调?品牌战略和品牌结构优化战略就是为了解决这些问题。
 
上海品牌策划的核心是什么?包括哪些内容?已解决
 

  三,上海品牌策划的品牌延伸和扩张

 
  品牌规划的最终目标是不断获得更好的销售和利润。由于无形资产的再利用没有成本,只要有科学的态度和高超的智慧来规划品牌延伸战略,品牌资源的无形资产就可以通过合理的品牌延伸和扩张得到充分利用,实现企业的跨越式发展。
 
  因此,品牌规划的重要内容之一是对品牌延伸的以下环节进行科学的前瞻性规划:宽容提炼品牌核心价值,嵌入品牌延伸管道,抓住品牌延伸机遇,有效规避品牌延伸风险,强化品牌核心价值和主要关联,提升品牌资产。
 

  四.上海品牌策划之管理品牌资产

 
  品牌规划并不以树立品牌形象、打造具有鲜明核心价值和个性、丰富品牌联想、高品牌认知度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌、积累丰富的品牌资产为终点。
 
  首先,要充分了解品牌资产的构成,深入了解品牌资产指标的内涵,如知名度、质量认知度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度及其关系。在此基础上,结合企业的实际情况,制定品牌建设中要实现的品牌资产目标,使企业的品牌建设工作有明确的方向,减少针对性和不必要的浪费。
 
  其次,在品牌构成原则下,围绕品牌资产目标,创造性地规划以低成本提升品牌资产的营销传播策略。同时,要不断检查品牌资产推广目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标和策略。



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