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「上海品牌策划」包括哪几个层面?

  上海品牌策划的第一层是项目层:品牌项目可行性评价。
 
  从项目层面来看,处理的所有品牌项目,第一步是评估品牌项目的市场机会和企业把握机会的能力,简单来说,就是项目是否可行。
 
  首先,判断市场趋势,如果是在衰退中。例如,做一个新的方便面品牌,建议顾客放弃;其次,分析竞争机会,如果行业高度集中,竞争格局稳定,建议顾客谨慎。
 
  上海品牌策划的第二个层次是品牌层:建立产品的用户价值。
 
  通常,在当前的项目级别评估中没有问题后,进入第二个思考级别:产品用户价值的梳理和构建。
 
  或许,以下是许多品牌规划者认为的品牌规划的第一步。
 
  上海品牌策划是“以用户为中心”的品牌思想家,所以在所有品牌规划的第一步,我只关注两个核心问题:
 
「上海品牌策划」包括哪几个层面?
 
  1.这种产品的用户价值是什么?
 
  也就是说,找到大家产品的用户的核心价值是什么?例如,“薄”避孕套,而不是顶级文案杜蕾斯的颜色、形状,甚至性暗示,都没有成功,而冈本轻松地以“003”号码成功。因此,要准确定义用户对产品的核心需求,这也是品牌未来要关注的核心。
 
  2.上海品牌策划如何使产品对客户的价值最大化?
 
  当大家知道这一核心价值点被用户很好地认可时,大家需要考虑如何增强产品能力以更大程度地满足用户的需求。这就是为什么我做所有品牌项目来干预“产品实力增强”。在品牌规划的初始阶段,思考如何提高产品实力是非常重要的。未来与用户沟通时,只有两个层面:一是我的产品更强大,二是我的品牌精神更独特。
 
  因此,第二个层次是整合的:识别产品的用户价值,然后提升它,为品牌价值建设做准备。
 
  上海品牌策划的现状及目标分析:
 
  1.现状分析与评估
 
  企业品牌和产品品牌类别:是否清晰
 
  品牌形象:品牌的外观和愿景清晰而积极吗
 
  消费者导向:消费者群体导向清晰吗?
 
  消费者认知:消费者对品牌的认知和印象
 
  2.企业和品牌的目标
 
  企业想要达到什么样的效果和状态?
 
  3.定义和总结中的不足和问题
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