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什么是「上海品牌策划」?能带来什么效果?

上海品牌策划是什么,可能会有许多不同的答案,每个人因为个人经验、学问及学识,都会有自己的理解,但是有一点是共同的,每个人心理深处都会有对品牌的渴望。不同的品牌有不同的风格,有不同的个性,但品牌背后都会有许多共性的东西,把这些东西发掘出来,也许有助一个企业更好的打造成功品牌。
 
上海品牌策划的常识:
 
1.版权规划和计划是两码事。
计划者需要很好地掌握单词,但是你写得好不一定是个好计划。美丽的话语背后隐藏着思想和策略,这是规划的精髓。
所谓“外行看热闹”,当我的计划呈现给别人时,别人会经常表扬我几句——你的写作很好!_____________
这时,我会感到震惊,作为一名策划者得到这样的表扬,我认为这是错误的目标,我不需要别人来表扬我写得有多好,这只是为了奖励编辑的表扬。如果你的计划缺乏精确的切入点、指向和创造性的火花,那么你只能成为一名作家。
如果你只是做创意引导,做促销活动,做一些简单的广告文案,我想充其量只能是文案或秘书,而不是文案策划,更别说策划了。
 
2.规划并不适合所有人。
令我惊讶的是,现在许多人把“计划”这个词放进嘴里,好像计划是一件非常光荣的事情。我相信计划一定是一件光荣的事情,但是这个词任何人都可以谈论。你会感到一种悲伤吗?
你知道规划的本质吗?你知道营销的本质吗?你知道战略和战略之间的关系吗?你经常使用波士顿咨询企业模型、明克西7S模型进行波特SWOT分析吗?我认为别人的理论可以学习,但更重要的是。你需要能够成为你自己的东西,这不是虚张声势。规划师不仅需要大量的阅读和思考、积累,你的“创意包”可以越来越多。如果你缺乏人文、历史、地理等方面的积累,那么你的思想就会永远枯竭。
 
 
什么是「上海品牌策划」?能带来什么效果?
 
3.举起你的剑
计划应该像老虎一样,凶猛而凶猛。计划就像铸剑。举起你的剑,准确地指向你的目标群体。砍死你的对手,砍断市场,这是策划之剑!
 
4.创造力不是一夜之间就能实现的
你必须相信创造力并不总是存在的,尽管偶尔会有灵感闪现。但是久经考验的灵感是你最后的概念。此时,你的创造力往往与你的积累有关。创造力的诞生有三个步骤。
A.昨晚西风使绿色的树木枯萎,独自向高楼走去,看着世界的尽头。
B.服装腰带的加宽不会悔恨的。这将使人们为伊拉克憔悴。
C.在人群中寻找他,我突然看见他回来了,但那个人在灯里憔悴。
当我去购物/上厕所/散步/睡觉前,我经常会捕捉到创造性的想法,但是当我回来的时候,这些想法就产生了。这和我广泛的研究、阅读、思考和观察没有任何关系吗?
 
上海品牌策划的内容:
 
品牌建设感实际上是产品和消费者之间的纽带。如果一个产品像一个圆,消费者也是一个圆。品牌是两个圆圈相交的地方。交叉的地方越多,消费者对品牌的认可程度越高,消费者对品牌的选择和忠诚就越多。程度越高,当两个圈子完全重复时,品牌就成为消费者自我表达的一种方式。消费者的代言人,品牌将成为消费者生活中不可或缺的一部分,也是他生活信念的一部分。工业化产品是重复的,可以互换使用,但是品牌的感觉是不可替代的。这种感觉有一些情感成分,好像爱的感觉只能是有意义的,不能表达。这种感觉来自品牌传播过程中的各种元素:产品质量、包装、产品体验、视觉色彩、标志、媒体广告、声音、店铺形象等。
每个社会阶层都会选择自己的品牌。当一个高等级品牌的用户使用一个低等级品牌,这意味着他的经济收入和社会地位正在下降。当一个低级品牌的用户有资格使用一个高级品牌时,这意味着他的社会地位和经济收入正在上升。卡片的使用在一定程度上反映了一个人的经济收入和社会地位。如果一个高端品牌,为了迎合更多的消费者,让更多的消费者购买,把价格降低到低端品牌的水平,它就会失去应有的价值,让原来的消费者离开他。
 
上海品牌策划注重细节:
 
这个品牌是如何形成的?品牌是创造出来的,通过精心的创造,创造出一个品牌,经过精心的设计、精心的制造、反复的提炼、卓越,最终形成一个有品位、有品位的东西供人们玩耍。
 
一个好的品牌与劣质产品的差别就在于,每一个细节的不同,仿佛一个纯正的贵族,他的衣食住行、言谈举止,都会有他的讲究,都极显一种教养,他不会随地吐痰,不会乱丢纸屑,一切都会尽显优雅。品牌也是如此,一个一流的品牌比普通品牌,并不会多一些功能,多的是一些对细节的讲究,电子表功能最多,但价格最便宜。
 
一个品牌的诞生,是一个系统工程,从市场需求的研究,产品概念的提出,产品的定位,产品的研制,产品的用料、产品的工艺、产品的命名、产品的包装、产品的推广等每一个环节,都需要精心的运作,由于每一个细小的环节都会十分讲究,因此会额外增加更多的成本,为什么知名品牌会比较贵,道理就在这!从某种一意义上说,玩味品牌是 "有钱人"的事,只有消费者的收入增多了,从满足生存的功利性的追求,上升到对品质的讲究,品牌才是可以考虑的,这就是为什么经济发达的大中城市的消费者,比落后的农村地区的人更有品牌意识的道理。
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