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「品牌策划企业」品牌设计企业与广告企业的区别

  「品牌策划企业」品牌设计企业与广告企业的区别
  品牌设计企业与广告企业的区别品牌设计企业做的是品牌设计,广告企业做的是广告设计。

 
  两者有什么区别呢?
  1、品牌设计等同于人的身体
  品牌设计主要包括品牌标识、VI系统。再延伸还会覆盖到专卖店、网站、包装等项目。
  把品牌比作是人的话,那品牌设计就是设计他的身体部分。
  包括骨架、血肉、五官、气质等等。
  所以,品牌设计是整个品牌视觉最关键的基座部分。
  2、广告设计等同于人的服饰
  广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等。
  广告设计就是人穿在身上的服饰,包括发型、妆容、衣服、饰品等等。

 
  两者的区别。
  1、品牌设计不变,广告设计常变。
  品牌设计是核心,是身体,一旦定型,在较长时间内是不变的。
  广告设计是服饰,它需要灵活多变,来迎合不同的促销活动及节日潮流。
  但广告设计要变,例如在北京奥运期间,会根据奥运促销主题而去换广告设计画面(换服饰),但其主体标识形象(身体)不会变。
  也就是说,人没变,衣服换了,还是可口可乐这个人,但为了配合奥运宣传,就换了套奥运服饰。
  同样,到圣诞和春节时,人依然不变,但服饰又根据不同的节日去改变。
  圣诞节穿圣诞装,中国新年就换唐装。人不变,但服饰随节日而改变。
  这就像明星,脸和身材是不变的,但她会根据不同活动和场合,去换不同的服饰,迎合观众需要。
  这就是品牌设计与广告设计的区别,品牌设计主攻塑形,根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配,根据不同的场合,为品牌设计不同的发型、服饰等,让它在特定场合迎合消费者需求。
  当然,品牌设计的不变只是相对的,时间长了也要更新和提升。这就有点像明星的整形手术,尽量去迎合潮流的需要。但这个变相对广告的变,时间就长多了。
  2、先变品牌设计,再变广告设计。
  品牌设计是身体,广告设计是服饰。
  当品牌路线需要改变或提升时,一定是先变身体,后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。
  在品牌设计系统完善后,再找广告企业进行广告传播和设计。
  所以,品牌要变身,一定是由内而外变,先把身体变好了,变漂亮了,再搭配新衣服。
 
「品牌策划企业」品牌设计企业与广告企业的区别
  品牌设计企业与广告企业的服务侧重点不同
  1、品牌设计企业就是靠设计吃饭的
  品牌设计企业提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等服务。但总的来说就是设计,非常专一,就靠这吃饭的。
  这就像高档餐馆,提供的,就是最好的饮食服务。
  2、广告企业是靠整合服务吃饭
  广告企业提供品牌整合传播服务,包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面,但主要赚钱的并非创意和设计,而是媒体代理。
  这就像星级宾馆,提供了衣食住购、商务等全套服务,但最赚钱的是住宿服务,饮食只是配套服务之一。
  3、两者的区别
  (1)、设计的主攻方向不同。
  品牌设计企业主攻品牌设计,广告企业的创作部则主攻广告设计。
  (2)、设计师的地位不同。
  品牌设计企业靠的是设计吃饭,设计师就是老大了,能主导整个项目的运作。广告企业的设计是个配角,工作比较被动,在国内老充当比稿的炮灰。
  (3)、出品的重视程度不同。
  客人来餐馆,就是为了品菜,味道一有闪失,下次就不来了。
  但客人去酒店,重视的是整体服务,饮食只是其中一个环节,很少听有人说因为饮食差了些而下次不去哪家酒店的。
  所以在设计出品方面,品牌设计企业远比广告企业抓得紧。
  (4)、设计师比例不同。
  品牌设计企业,基本上是全设计师队伍;
  广告企业,部门相当多,设计部的人员通常只占总数的四分之一。
  很多外行的客户做设计时,往往以企业人数来判断实力,一听到有30人的广告企业,就觉得有实力。一听到只有10个人的品牌设计企业就不信任。
  其实,通常来讲,30人的广告企业一定不如10人的品牌设计企业设计师多。

 
  4、成熟的采购
  在中国大陆,大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同,所以经常在品牌设计这块也找广告企业采购。
  但在成熟的市场,客户对两者区分得很清楚。
  通常会分开采购,在建立新品牌或进行品牌更新时,会先找品牌设计企业合作
  在品牌设计系统完成后,就再进行广告方面的采购
  总之,越是成熟的市场,分工越明确,设计越专业。

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