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一个企业的品牌策划到底包括什么内容?

品牌核心竞争力
什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,这也是为什么大家在品牌策划之前需要做市场调查的原因,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。
 
品牌定位
品牌定位就是你希翼产品在消费者心中是什么样的形象。找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做减法,你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。上海品牌策划企业是如何对企业进行品牌策划的
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品牌学问
品牌学问向来都是比较概念的东西,因为涉及到学问,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌学问事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。
 
品牌广告语
品牌广告语洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。
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品牌故事
品牌故事其实算是品牌学问的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌学问。有时候是创始人的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程,这个莫衷一是。
 
但可以说,品牌故事是用来给品牌加分的,诸如马云创建alibaba的故事,相信很多人都听过,什么十八罗汉、什么四十大盗......这不仅给alibaba提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。
 
品牌视觉策划
品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品,还有包装设计,这也需要遵循VI的标准。
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